La
comunicazione di un’azienda è un’attività
vasta e complessa, che comprende tutto quanto concorre
a dare visibilità e valore al brand: l’immagine
coordinata, la comunicazione istituzionale e di
prodotto, la pubblicità, gli eventi, il punto
vendita, il packaging, le iniziative di marketing
eccetera.
Spesso le aziende improvvisano un “fai da
te” del tutto nocivo per l’efficacia
del processo a causa della mancanza di coordinazione
delle proprie azioni. Infatti, ogni singola fase
eseguita in un’ottica di sviluppo della comunicazione
va eseguita, pianificata e processata in modo razionale
e ragionato senza fare “tentativi a vuoto”,
pur sempre mantenendo un approccio creativo. Ecco
perché diventa opportuno affidarsi alle mani
esperte ed alla consulenza di un’agenzia.
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L’immagine
aziendale è un elemento fondamentale, è
ciò che caratterizza la presenza dell’azienda
sul mercato e ne determina la sua riconoscibilità.
Proprio per questo diventa fondamentale che la corporate
identity sia il risultato di un processo di creazione
coordinato e riconoscibile, giusta declinazione
del logo aziendale.
Tutti gli elementi fondamentali dell’identità
aziendale necessitano di essere definiti all’interno
di un progetto comunicativo complessivo.
Un aspetto fondamentale della comunicazione aziendale
è dato dal “coordinamento” della
stessa in modo da costruire un unico stile identificabile,
ecco perché oltre alla fase creativa iniziale,
la definizione dell’immagine aziendale comprende
la progettazione e realizzazione del coordinato
base (carta intestata, buste e biglietti da visita),
della modulistica interna ed esterna, di cartelle
e contenitori porta documenti e della comunicazione
istituzionale (monografia aziendale, relazione di
bilancio, annual report). |
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