La
ricerca di mercato è la sistematica raccolta,
conservazione e analisi dei dati. E non solo.
Si occupa principalmente dello studio e dell'analisi
dei comportamenti espressi e dei processi decisionali
(motivazioni) dei consumatori in un'economia di
mercato, o della definizione della struttura di
un mercato.
Sono una fonte utilissima di informazioni per qualunque
azienda voglia attuare a suo favore delle azioni
di marketing finalizzate alla divulgazione del marchio
e all’incremento del fatturato. |
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L’importanza
dell’analisi è assoluta per centrare
e attuare delle iniziative mirate per raggiungere
un obiettivo prescelto; sempre più spesso
le aziende scelgono, soprattutto nel campo della
comunicazione, di avviare un processo di Marketing
Research prima di imbattersi in una campagna di
promozione.
Alle tradizionali ricerche di mercato, che si rivolgono
ad un ambito di analisi più ristretto, essendo
rigidamente connesse all’individuazione di
informazioni relative al mercato di un particolare
bene, si sono aggiunte le ricerche di marketing.
Esse rappresentano quegli studi volti a selezionare
tutti gli elementi rilevanti di informazioni utilizzabili
per le decisioni in tema di prodotti, distribuzione,
efficacia della pubblicità e tecniche promozionali,
nonché della valutazione della posizione
complessiva dell’impresa. |
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